Eestlaste mahlatarbimine

2006. aastal joodi Eestis inimese kohta 26 liitrit mahlatooteid. Kokku müüdi Eestis 33,9 miljonit liitrit kartongpakendis mahlu, nektareid ja mahlajooke.

2006. aastal joodi Eestis inimese kohta 26 liitrit mahlatooteid. Kokku müüdi Eestis 33,9 miljonit liitrit kartongpakendis mahlu, nektareid ja mahlajooke (allikas: Canadean, 2007).

Millist mahla eelistab Eesti tarbija?

Erinevatest mahlatoodetest juuakse Eestis Kõige enam mahla. Vähem (ca 34,8%) juuakse nektareid ning veel vähem (ca 26%) juuakse mahlajooke. Mahla ostmisel on määravaks selle hea maitse, tervislikkus, naturaalsus ja kõrge kvaliteet. Ilusat pakendit peetakse mahla ostmisel kõige vähemoluliseks teguriks.

Eestlased eelistavad juua ilma konservantide ja suhkruta mahlu. Vitamiinide ja mineraalide lisamist peetakse seevastu positiivseks.

Fakte eestimaalaste mahlatarbimisest:

• 18% Eestimaa elanikku vanuses 15-74 tarbivad poemahla mitu korda nädalas. 19% tarbivad poemahla vähemalt korra nädalas. Mitu korda kuus 11% ja kord kuus samuti 11%. 8% tarbivad mahla veel harvem.

• Kuni 50 aastastele on mahlajoomine tarbimisharjumus, üle 50 aastastele enam mitte.

• Mitte-eestlaste hulgas on oluliselt rohkem mitu korda nädalas tarbijaid ja oluliselt vähem neid, kes poemahla üldse ei tarbi.
  
• Eestimaalased väärtustavad mahla tarbimise juures kõige enam head maitset, tervislikkust ja kõrget kvaliteeti.

• Keskealistele mahlatarbijatele on mahla tervislikkuse ja naturaalsuse aspekt tähtsam kui noorematele.

• Noored ning mehed tarbivad mahla eeskätt janu kustutamise eesmärgil. Igapäevased mahlatarbijad tähtsustavad tervislikkuse ja naturaalsuse aspekti rohkem kui teised tarbijatüübid.
  
  
• Mahla sagedased tarbijad eristuvad sellepoolest, et erinevalt teistest tarbijagruppidest on nende hulgas oluliselt rohkem neid, kes joovad mahla päeva alustuseks.

• Mehed joovad mahla trennis või peale trenni oluliselt rohkem kui naised. 20-29 aastased, suurte sissetulekutega ja suurte ketipoodide külastajad on tüüpilisemad trenni ajal ja pärast mahla joojad.

• 15 - 19 aastased joovad mahla kõige enam kodus, väljas söögi kõrvale, koolis või tööl lõunastamas

• 20 - 29 aastased joovad mahla kõige sagedamini kohvikus, baaris restoranis ja pidudel.

• 30 - 49 aastased joovad mahla enamasti kodus ning iseseisva joogina janu kustutamiseks

• Eestlased joovad mitte-eestlastest mahla rohkem kodus söögi kõrvale, väljas süües söögi kõrvale, väljas käies iseseisva joogina (baarid, pubid jne). Vabaaja üritustel, alkoholikokteilidesse lisamiseks, saunas või peale sauna.

• Naised joovad mahla meestest rohkem vabaaja üritustel ja hommikuti päeva alustamiseks. Mehed naistest rohkem kodus janu kustutamiseks ja trennis või peale trenni

• Sagedased mahlajoojad joovad mahla oluliselt rohkem kodus janu kustutamiseks ja hommikuti päeva alustuseks.